郑州商场装修橱窗设计策划

日期:2013-08-05 16:10  浏览 次  责任编辑:天腾装饰 郑州装修公司
郑州商场装修橱窗设计策划



 1.橱窗广告的表现方式及特征
  橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗,对所经销的商品进行科学的分类,有目的地进行选择,在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品,以达到富有装饰性和整体美感的审美效果,借以宣传商品,促进销售。
  与其他同类广告相比,橱窗广告的主要特征是真实性。它以商品本身为主体,最直观地展示商品,传达给消费者的是真实可靠的商品形象。在传达商品形象的过程中,橱窗广告同时具有直接性的特征,消费者所感知的是活灵活现的商品,无须更多说明就可直接认知。出价
  2.橱窗广告的功能
  从商业心理学的角度来说,橱窗广告将超市所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配,形成一组富有情趣的商品群,让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消费者注意,激发消费者的购买兴趣,促进消费者的购买欲望,增强消费者的购买信心。
  此外,橱窗广告还可以及时宣传商品,指导消费,扩大销售,提高卖场形象。
  3.橱窗陈列的类型
  一般情况下,为了使橱窗广告主题明确,有利于消费者了解商品,通常采用以下几种陈列形式:
  (1)专题陈列法。将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列,突出表现,实质上是同类商品的综合展示
  (2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品,重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品,目的在于重点展示、树立品牌形象。
  (3)系统陈列法。也称综合陈列法,是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。
  (4)季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前,根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯,选择适合下一季节或节日使用的商品,在橱窗中以新颖的方式展示出来。
  (5)展示卡片或照片。由于新产品上市较快,顾客不熟悉的商品也越来越多,因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行,而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。
  4.橱窗策划应遵循的规则
  (1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视线一致,以便使整个橱窗的陈列尽收眼底。
  (2)既不能影响店面的外观造型,也不能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗本身的艺术效果,橱窗广告应与商超的整体规模、风格相适应。
  (3)主题必须明确突出,一目了然,切忌主角与陪衬位置不清。只有主次分明、整齐和谐地统—于一体,才能达到众星捧月、突出主题的效果。
  (4)注重整体效果与局部突出,要让顾客从远、近、正、侧均能看到商品。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处,并采用形象化的指示标记引导消费者的视线。这样,从远处看,橱窗广告的整体形象感强,容易引起注意;近看则商品突出。
  (5)注意保持橱窗的清洁与卫生—橱窗是商超的第二脸面,清洁卫生与否直接关系到商超的形象。
  (6)橱窗陈列应经常更新,给人以新鲜感。
  (7)橱窗陈列必须在消费热潮到来之前完成,以起到引导消费者的作用。
  其实,橱窗艺术所追求的是一种形式美法则,是点、线、面、体等图形的综合运用。但需要强调的是,橱窗广告并不是点、线、面、体的机械组合,而应通过巧妙自然地配置,使之产生新的创意。比如:垂直是一种直立向上的感觉,上下走向的垂直线可引导视线上下移动,使橱窗空间感强烈;水平线组合使橱窗显得开阔,给人以安静稳妥之感;斜线给人以动感,易于表现出现代的快节奏;曲线表现阴柔之美,较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列既可使视线集中,又可突出商品,而且使整个橱窗显得活泼新颖。
  5.橱窗策划的要求
  (1)要反映出商超的经营特色,使受众看到后就产生兴趣,并有购买欲望。
  (2)季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列,相关商品要相互协调,并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题,营造一种氛围,使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。
  (3)要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商超经营者文化品位的一面镜子,是体现现代商超经营的一个窗口,顾客对它的第一印象决定着顾客对商超的态度,进而决定着顾客的进店率。现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵,它分为以下几种类型:
  情节型。设置悠远的意境、“缘情造境”,在表现上以情动人。
  风格型。迎合现代社会对不同风格体验的要求, 显示个性美。
  构成型。在当今复杂的社会生活中,部分消费者要求删繁就简,此种形式可谓投其所好。
  寓意型。人在思考中进步,此种形式若运用得当,更能体现商超的经营理念和文化内涵。
  模拟型。模拟演示不仅可使消费者得到精神满足,而且具有直观感,可增强消费者对商品的信赖度。
  (4)要充分研究橱窗的设置位置,可根据人流量决定橱窗的位置。
  (5)要考虑是否能引起消费者的购买欲。
  (6)内部设计要加强商品的展示效果。
  (7)使展示性优良的条件:
  能适合陈列任何商品,具有变通性。
  表现展示价值的设备,对主要商品能完成舞台装置的任务:
  可用季节感、动感、色彩感等,加强辅助效果:
  容易做展示、装饰工作。
  能产生照明、色彩调节等效果。
本文地址:http://www.zzttzs.cn/school/ketang/571.html
分享到:

栏目列表

装修联系

    河南天腾装饰工程有限公司

    电话:0371-86629555

    装修咨询请点击